Alnatura ganz vorn beim Ethical Brand Monitor 2009

Um den Einfluss ethischer Faktoren auf den Erfolg von Produktmarken zu untersuchen, befragte das Bremer Beratungsunternehmen Brands & Values bundesweit über 5.000 Verbraucher online.

Ergebnis des Ethical Brand Monitor (EBM) 2009: Die mit Marken assoziierte gesellschaftliche Verantwortung beeinflusst nachweislich die Kaufentscheidung. Präferiert werden Produkte und Unternehmen, die als nachhaltig wahrgenommen werden. Der "ethische Markenwert" ist von den Faktoren ökologische, ökonomische und soziale Verantwortung sowie Unternehmensgrundsätze geprägt und hat vor allem starken Einfluss auf das Verbrauchervertrauen.

Im Rahmen des EBM haben Verbraucher über 350 Produkt- und Handelsmarken aus über 20 Branchen hinsichtlich dieses Kriteriums bewertet. Zu den 32 beurteilten Einzelhändlern zählen neben den Vollsortimentern des Lebensmitteleinzelhandels, Discountern, Drogeriemarktbetreibern, Warenhäusern, Versand- und Onlinehändlern, Baumärkten, Textilfilialisten und Elektrofachmärkten auch Ikea, Douglas, Tchibo, Fielmann und Toys'R'Us.

Ganz oben im ethischen Markenwert und mit weitem Abstand zum zweitbesten Aldi sehen die befragten Verbraucher Alnatura. Auf den weiteren Plätzen folgen dm-drogerie markt (Rang 3) und Amazon (Rang 4). Edeka und Rewe als einzige weitere Lebensmittel-Einzelhändler in den Top 10 landen auf den Rängen sieben bzw. neun.

Alnatura überzeugt im Einzelnen vor allem in den Dimensionen „Ökologische Verantwortung" und "Soziale Verantwortung" (jeweils Rang 1).

Wir freuen uns über den erreichten Erfolg für die Marke Alnatura, die sich in den fast 900 Alnatura-Produkten, in unseren Alnatura Super Natur Märkten, aber auch und vor allem in unserem täglichen Tun und Handeln gemäß unserem Motto „Sinnvoll für Mensch und Erde“ manifestiert.

Zudem danken wir Ihnen, liebe Kunden, denn nur gemeinsam und durch Ihre Unterstützung und Ihr Vertrauen konnten wir dieses Ergebnis erreichen.

Quelle der Abbildungen: www.brandsandvalues.com